Glossaire SEO : tous les termes expliqués simplement

Le SEO regroupe tout ce qu'on fait pour qu'un site apparaisse plus haut dans les résultats de Google, sans payer pour de la publicité. C'est un travail de fond: contenu, technique et réputation du site.

La SERP, c'est la page de résultats que Google affiche après une recherche. Elle contient les liens classiques, mais aussi des cartes, des images ou des réponses générées par l'IA.

Un mot-clé est le mot ou la phrase qu'une personne tape dans Google pour trouver quelque chose. Choisir les bons mots-clés, c'est écrire pour ce que les gens cherchent vraiment.

L'indexation, c'est le moment où Google ajoute une page à sa base de données. Une page non indexée ne peut jamais apparaître dans les résultats de recherche, même si elle est très bien écrite.

L'exploration, c'est quand Google envoie un robot lire les pages d'un site pour comprendre son contenu. C'est l'étape avant l'indexation.

L'algorithme de Google est la formule qui décide de l'ordre des résultats de recherche. Il change souvent, mais il cherche toujours la même chose: la page la plus utile pour la question posée.

La position, c'est le rang d'une page dans les résultats de Google pour un mot-clé donné. Être en 1re position amène beaucoup plus de clics qu'être en page 2.

Le trafic organique, ce sont les visiteurs qui arrivent sur un site depuis les résultats naturels de Google, sans publicité. C'est le trafic que le SEO fait grandir.

Les Core Web Vitals sont trois mesures de Google sur la vitesse et le confort d'un site: le chargement, la réactivité au clic et la stabilité visuelle pendant que la page se charge.

La vitesse de chargement mesure le temps qu'une page met à s'afficher. Un site lent perd des visiteurs et perd des points auprès de Google. On vise un score PageSpeed de 100/100 sur chaque page qu'on livre.

La balise title est le titre cliquable d'une page dans les résultats Google. Elle doit rester assez courte pour ne pas être coupée à l'affichage, et donner une vraie idée du contenu de la page.

La meta description est le petit texte affiché sous le titre dans les résultats Google. Elle ne fait pas directement monter une page, mais un texte clair donne plus envie de cliquer.

Un sitemap XML est une liste de toutes les pages d'un site, donnée directement à Google pour l'aider à les trouver et les explorer plus vite.

La balise canonique dit à Google quelle version d'une page est la vraie, quand plusieurs adresses affichent un contenu presque identique. Ça évite que Google se disperse entre plusieurs copies.

Les données structurées sont un code caché dans la page qui explique à Google ce que représente chaque information: un prix, un avis, une question, une adresse. Elles peuvent faire apparaître des résultats enrichis dans les recherches.

Une redirection 301 envoie automatiquement les visiteurs et Google d'une ancienne adresse vers une nouvelle, en transmettant la valeur SEO de la page d'origine. On l'utilise à chaque refonte de site.

L'intention de recherche, c'est ce que la personne veut vraiment quand elle tape une requête: comparer, acheter, apprendre ou trouver une adresse. Un bon contenu de SEO de contenu répond d'abord à cette intention.

Un mot-clé de longue traîne est une recherche plus longue et plus précise, comme « prix création site web Alger » au lieu de « site web ». Ces recherches sont moins fréquentes, mais plus faciles à bien classer et souvent plus proches d'un achat.

Un contenu evergreen reste utile et vrai longtemps après sa publication, contrairement à une actualité qui devient vite dépassée. Un guide « comment choisir une agence web » est evergreen; un article sur une promo de trois jours ne l'est pas.

Le maillage interne, ce sont les liens entre les pages d'un même site. Bien fait, il aide les visiteurs à trouver d'autres pages utiles et aide Google à comprendre quelles pages comptent le plus.

Les balises Hn structurent une page en titre principal (H1) et sous-titres (H2, H3...). Une page ne doit avoir qu'un seul H1, et l'ordre des niveaux doit suivre une vraie hiérarchie, pas un choix de taille de police.

Le contenu dupliqué, c'est un texte presque identique publié sur plusieurs pages ou plusieurs sites. Google a du mal à savoir laquelle montrer, ce qui peut faire baisser les deux.

L'extrait optimisé est le bloc de réponse que Google affiche tout en haut de certaines recherches, avant même le premier résultat classique. Une réponse claire et courte au début d'un paragraphe a plus de chances d'y apparaître.

La densité de mots-clés est la fréquence à laquelle un mot-clé revient dans un texte. Google n'a plus besoin d'une densité précise: répéter un mot trop souvent lit comme un texte forcé et peut nuire plus qu'aider.

Un backlink est un lien depuis un autre site vers le vôtre. Google le voit un peu comme un vote de confiance: plus les sites qui pointent vers vous sont sérieux, plus ce vote compte.

L'ancre de lien est le texte cliquable d'un lien. Une ancre précise, comme « service de maintenance de site web » plutôt que « cliquez ici », donne à Google et aux lecteurs une vraie idée de la page de destination.

L'autorité de domaine est un score, créé par des outils SEO comme Moz, qui estime la force globale d'un site face à la concurrence. Ce n'est pas un chiffre officiel de Google, mais un bon indicateur de tendance.

Un lien dofollow transmet une partie de sa valeur SEO au site visé. Un lien nofollow porte une étiquette qui dit à Google de ne pas transmettre cette valeur, souvent utilisée pour les commentaires ou les liens sponsorisés.

Le netlinking regroupe toutes les actions faites pour obtenir des backlinks de qualité vers un site, souvent en créant du contenu que d'autres sites veulent citer.

Un article invité est un texte écrit pour être publié sur le site de quelqu'un d'autre, en échange d'un lien vers son propre site. Utile seulement si le site d'accueil est réel et pertinent pour le sujet.

L'autorité de page est la même idée que l'autorité de domaine, mais mesurée pour une seule page plutôt que pour tout le site.

La fiche Google Business est la fiche gratuite qui affiche une entreprise sur Google Maps et dans les résultats de recherche locaux, avec ses horaires, ses avis et son numéro de téléphone.

Le pack local est le bloc de trois entreprises avec une carte que Google affiche en haut des recherches locales, comme « plombier à Alger ». Y apparaître amène beaucoup de clics et d'appels.

Le NAP est le nom, l'adresse et le numéro de téléphone d'une entreprise. Ces informations doivent être identiques partout en ligne (site, fiche Google, annuaires), sinon Google fait moins confiance à l'entreprise.

Les avis clients sur Google influencent le classement local et la confiance des visiteurs. Un nombre réel d'avis et des réponses honnêtes, y compris aux avis négatifs, comptent plus qu'une note parfaite.

Le SEO de proximité regroupe les actions pour qu'une entreprise apparaisse dans les recherches faites près de chez elle, comme « restaurant près de moi ».

Une citation locale est une mention du nom, de l'adresse et du téléphone d'une entreprise sur un autre site, comme un annuaire. Plus ces citations sont cohérentes, plus elles renforcent le SEO local.

Une entreprise à zone de service travaille chez ses clients plutôt que dans un lieu ouvert au public, et peut donc cacher son adresse exacte sur sa fiche Google tout en listant les villes où elle intervient.

Le GEO consiste à écrire et structurer un contenu pour qu'il soit compris et cité par des outils d'IA comme les résumés Google ou ChatGPT, en plus des résultats de recherche classiques.

L'AI Overview est le résumé que Google génère avec l'IA en haut de certaines recherches, avant les liens classiques. Un contenu clair et bien sourcé a plus de chances d'y être cité.

La navigation par agent IA, c'est quand un assistant IA parcourt un site tout seul pour répondre à une question, sans qu'une personne clique sur chaque page. Un site avec un code propre et des données structurées est plus facile à lire pour ces agents.

Le fichier llms.txt est une liste simple des pages d'un site, écrite pour aider les modèles d'IA à comprendre rapidement ce que le site propose, un peu comme un sitemap pensé pour l'IA plutôt que pour Google.

La recherche conversationnelle, ce sont les questions tapées ou parlées de façon naturelle, comme à un humain, plutôt que des mots-clés courts. Le contenu qui répond à une vraie question complète s'en sort mieux.

Un moteur de réponse est un outil qui donne directement une réponse, comme ChatGPT ou Perplexity, plutôt qu'une liste de liens à explorer soi-même.

Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui font l'action voulue sur un site: acheter, remplir un formulaire, appeler. Un site rapide et clair convertit toujours mieux qu'un site lent et confus.

Un panier abandonné, c'est quand un client ajoute des produits mais quitte le site avant de payer, souvent à cause de frais surprises ou d'un paiement trop compliqué.

Une fiche produit est la page qui présente un seul produit sur une boutique en ligne: photos, prix, description et avis. Une bonne fiche répond aux questions avant même qu'on les pose.

L'expérience utilisateur, c'est ce que ressent une personne en utilisant un site: facile à comprendre, agréable à parcourir, sans blocage. Une mauvaise UX fait fuir les visiteurs, même avec un bon SEO.

Un CMS est l'outil qui permet de modifier les textes et images d'un site sans savoir coder, comme WordPress. Certains sites, comme ceux qu'on construit avec Next.js, choisissent la vitesse plutôt qu'un CMS classique.

Un site construit avec un framework comme Next.js génère ses pages à l'avance, ce qui les rend beaucoup plus rapides qu'un site qui recalcule chaque page à chaque visite.

Le mobile-first veut dire concevoir un site d'abord pour l'écran d'un téléphone, puis l'adapter à l'ordinateur. Google indexe aussi les sites en priorité sur leur version mobile.

Le temps de chargement est la durée entre le clic sur un lien et l'affichage complet de la page. Chaque seconde perdue fait fuir des visiteurs, surtout sur mobile.

Google Search Console est l'outil gratuit de Google qui montre comment un site apparaît dans les recherches: quelles pages sont indexées, quels mots-clés amènent des clics, et les erreurs techniques à corriger.

Google Analytics (GA4) mesure ce que font les visiteurs une fois sur le site: les pages vues, le temps passé, les actions faites. Il complète Search Console, qui ne montre que ce qui se passe avant le clic.

Un KPI est un chiffre choisi à l'avance pour juger si une action marche, comme le nombre d'appels reçus grâce au site. Un bon KPI est lié à un vrai résultat pour l'entreprise, pas juste à un chiffre qui monte.

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent une page sans faire aucune autre action. Un taux élevé n'est pas toujours mauvais: quelqu'un qui trouve un numéro de téléphone et appelle tout de suite compte aussi comme un rebond.

Le taux de clic est le pourcentage de personnes qui cliquent sur un lien après l'avoir vu, par exemple dans les résultats Google. Une balise title et une meta description claires font monter ce chiffre.

Le volume de recherche est le nombre moyen de fois qu'un mot-clé est cherché chaque mois. Il aide à choisir sur quels mots-clés se concentrer en premier, avec la concurrence en face.

Une impression, c'est chaque fois qu'une page apparaît dans les résultats Google, même si personne ne clique dessus. Beaucoup d'impressions sans clics veut souvent dire un bon classement mais un titre à améliorer.