L'état du e-commerce et du marketing digital en Algérie (2026)

On lit beaucoup de chiffres sur le e-commerce en Algérie. Beaucoup n'ont pas de source, ou recopient un autre article qui n'en avait pas non plus. Cette page fait l'inverse: chaque chiffre vient d'une source publiée, avec sa date et un lien pour la vérifier.

Quand un chiffre n'existe pas dans une source fiable, on le dit, au lieu de l'inventer. Les données de cette page ont été vérifiées le 11 novembre 2026. Nous la mettrons à jour quand de nouveaux chiffres officiels seront publiés.

Ce qu'il faut retenir en 2026

Combien d'Algériens sont en ligne?

Le rapport Digital 2027 de DataReportal sur l'Algérie, publié le 5 novembre 2026 avec des données d'octobre 2026, compte 41,0 millions d'internautes en Algérie. Cela représente 85,2 % d'une population estimée à 48,2 millions de personnes. Le même rapport compte 3,2 millions d'internautes de plus qu'un an plus tôt.

Le rapport compte aussi 58,6 millions de connexions mobiles, soit 122 % de la population. Ce chiffre dépasse la population parce que beaucoup de personnes ont plusieurs cartes SIM, par exemple une pour le travail et une pour la famille, ou deux opérateurs pour avoir du réseau partout.

Il faut lire ces chiffres comme des estimations. DataReportal les construit à partir de plusieurs sources, et précise lui-même ses méthodes. Ils restent la meilleure image publique de l'usage d'internet en Algérie, et ils disent une chose claire: la grande majorité de vos clients potentiels est en ligne.

Le téléphone d'abord: ce que disent les chiffres de l'ARPCE

L'ARPCE, l'autorité qui régule les télécommunications, publie un observatoire du marché de l'internet. Au 2e trimestre 2026, elle compte 54 744 829 abonnés à l'internet mobile, dont 51 634 307 en 4G ou 5G. L'internet fixe compte 6 969 567 abonnés.

Le fixe se répartit ainsi: 3 582 568 abonnés à la fibre, 2 138 576 à la 4G fixe et 1 243 933 à l'ADSL. Au total, l'internet mobile représente près de 89 % des abonnements internet du pays.

Pour une entreprise, la conclusion est simple. Votre client vous trouve presque toujours sur un téléphone, souvent en 4G, parfois avec un réseau faible. Un site lourd ou mal pensé pour le mobile perd des clients avant même de s'afficher. Nous avons expliqué ce que cela coûte dans notre article sur le site web lent sur mobile et ses coûts cachés.

Les réseaux sociaux en 2026: qui peut-on toucher?

DataReportal compte 29,4 millions d'identités sur les réseaux sociaux en Algérie en octobre 2026, soit 61,1 % de la population. Une identité n'est pas forcément une personne: une même personne peut avoir plusieurs comptes.

Pour chaque plateforme, le rapport donne l'audience que la publicité peut toucher, selon les outils publicitaires de chaque réseau:

Deux précautions. D'abord, DataReportal conseille lui-même beaucoup de prudence avant de comparer ces chiffres d'une année à l'autre, parce que les plateformes changent souvent leur façon de compter. Ensuite, une audience publicitaire n'est pas une liste d'acheteurs: elle dit combien de personnes une publicité peut atteindre, pas combien vont acheter.

Ce que ces chiffres montrent quand même: TikTok et YouTube touchent aujourd'hui des audiences aussi larges que Facebook en Algérie. Pour une entreprise, le bon réseau dépend de ses clients, pas du plus gros chiffre. Nous parlons des changements récents de Facebook et Instagram dans notre article sur ce qui a changé sur Instagram et Facebook en 2026.

Le paiement en ligne avance vite

Le GIE Monétique gère le réseau qui relie les cartes bancaires et les cartes Edahabia aux commerçants. Selon son bilan 2025, rapporté par l'APS et la Radio algérienne le 18 février 2026, les paiements par carte sur internet ont atteint 145 milliards de dinars en 2025, avec plus de 27 millions de transactions, soit une hausse de 179 % en un an.

Le même bilan compte 939 milliards de dinars de paiements électroniques en 2025, tous moyens confondus (terminaux de paiement en magasin, internet et mobile), contre 643,8 milliards en 2024. Le nombre de terminaux de paiement dans les commerces est passé de 68 140 fin 2024 à 78 774 fin 2025.

La hausse continue en 2026. Selon les chiffres du GIE Monétique publiés par Algérie Eco le 7 août 2026, 15 431 994 paiements par carte ont été faits sur internet au 1er semestre 2026, 52 % de plus qu'au 1er semestre 2025.

Les cartes suivent. Selon un représentant du GIE Monétique cité par Algérie Eco le 1er octobre 2026, environ 23 millions de cartes de paiement étaient en circulation en août 2026, dont environ 19 millions de cartes Edahabia d'Algérie Poste et plus de 4 millions de cartes CIB. Le ministre des Finances avait donné le chiffre de plus de 22 millions de cartes fin mars 2026, dont près de 18 millions de cartes Edahabia.

Combien de boutiques en ligne acceptent la carte?

Le GIE Monétique compte les « web marchands »: les sites autorisés à recevoir des paiements par carte. Ils étaient 644 fin 2025, 1 004 fin juin 2026 et 1 034 en août 2026. Le nombre a donc fortement augmenté en quelques mois, mais il reste faible à l'échelle du pays.

Attention à ce que ce chiffre mesure. Il compte seulement les sites qui acceptent la carte. Il ne compte pas les vendeurs qui encaissent à la livraison, ni ceux qui vendent par Facebook, Instagram ou WhatsApp. Il ne donne donc pas le nombre total de vendeurs en ligne en Algérie.

Le dernier chiffre officiel que nous avons trouvé sur les vendeurs en ligne inscrits au registre du commerce date de 2022: près de 2 500 opérateurs, selon le Centre national du registre du commerce (CNRC), cité par l'APS. Nous n'avons trouvé aucun chiffre officiel plus récent.

Paiement à la livraison: ce que dit la loi, et ce qu'on ne sait pas

La loi sur le commerce électronique est claire. Son article 27 dit: « Le paiement des transactions commerciales électroniques s'effectue, à distance ou à la livraison du produit, par les moyens de paiement autorisés conformément à la législation en vigueur. » Le paiement à la livraison est donc légal, et la loi n'oblige pas un vendeur à proposer aussi le paiement en ligne.

Ce qu'on ne sait pas, c'est la part exacte des achats payés à la livraison. Vous verrez circuler des chiffres de 60 %, 80 % ou même « 9 commandes sur 10 ». Nous n'avons trouvé aucune étude officielle ou publiée derrière ces chiffres. Ils viennent de blogs et de sites commerciaux, sans source qu'on puisse vérifier.

Ce qu'on peut dire avec certitude: plus de 27 millions de paiements par carte ont été faits sur internet en 2025, et le nombre de cartes augmente. Le paiement à la livraison reste autorisé partout, et le paiement par carte progresse vite. Une boutique qui propose les deux ne ferme la porte à personne. Les raisons pour lesquelles un client abandonne sa commande sont détaillées dans notre article sur l'abandon de panier en Algérie.

Vendre en ligne: ce que demande la loi 18-05

La loi 18-05 du 10 mai 2018 relative au commerce électronique fixe les règles pour vendre sur internet en Algérie. Nous n'avons trouvé aucune modification de cette loi entre 2024 et 2026. Voici ses points principaux, résumés en mots simples. Ce résumé ne remplace pas un avis juridique.

Ces règles ne sont pas seulement des obligations. Un acheteur qui voit le registre du commerce, une adresse, un prix toutes taxes comprises et des conditions de retour claires a plus de raisons de vous faire confiance qu'à une boutique anonyme.

Auto-entrepreneur et vente en ligne: une question encore floue

Le statut d'auto-entrepreneur, créé par la loi 22-23 du 18 décembre 2022, dispense de l'inscription au registre du commerce (article 9). Or la loi 18-05 demande une inscription au registre du commerce ou de l'artisanat pour vendre en ligne (article 8).

Nous n'avons trouvé aucun texte officiel qui règle clairement ce point pour la vente de produits en ligne. La liste des activités de l'Agence nationale de l'auto-entrepreneur (ANAE) contient bien une ligne « services relatifs à l'e-commerce », mais elle ne dit pas ce qu'elle couvre.

Si vous pensez vendre en ligne sous ce statut, posez la question à l'ANAE ou au CNRC avant de lancer votre boutique. Mieux vaut une réponse écrite qu'une suspension de nom de domaine plus tard.

Ce que ces chiffres veulent dire pour une entreprise

Le téléphone passe avant tout. Avec près de 89 % des abonnements internet sur le mobile, un site doit d'abord être pensé pour un petit écran et une connexion 4G variable. Le reste vient après.

La confiance compte autant que le prix. La loi demande des informations claires sur le vendeur, et ce sont justement ces informations qui rassurent un acheteur qui ne vous connaît pas.

Les réseaux sociaux attirent l'attention, mais ils ne gardent pas l'information. Une publication disparaît du fil en quelques jours. Un site garde vos produits, vos prix et vos conditions au même endroit, et il peut apparaître sur Google quand quelqu'un cherche ce que vous vendez.

Le paiement par carte n'est plus réservé à quelques grandes enseignes. Avec plus d'un millier de sites marchands et environ 23 millions de cartes, il devient une option sérieuse à côté du paiement à la livraison.

Comment juger un chiffre que vous lisez ailleurs

Avant d'utiliser un chiffre sur le e-commerce pour une décision, posez-vous quatre questions simples. Elles prennent une minute, et elles évitent de construire un projet sur un chiffre faux.

Ces questions expliquent aussi pourquoi certains chiffres de cette page semblent se contredire. Les 1 034 sites marchands du GIE Monétique et les 2 500 vendeurs du CNRC ne mesurent pas la même chose, à la même date. Les 29,4 millions d'adultes que TikTok peut toucher et les 41,0 millions d'internautes ne comptent pas non plus la même chose: l'un compte des comptes publicitaires, l'autre des personnes.

Les chiffres qu'on ne trouve nulle part

Une partie du marché reste sans chiffre officiel public. Nous n'avons trouvé aucune source fiable pour:

Si vous lisez un de ces chiffres ailleurs, cherchez sa source. Un pourcentage sans étude derrière ne doit pas guider une décision d'investissement. Si une source officielle publie un de ces chiffres, nous l'ajouterons ici.

Nos sources

Comment SimplerWebs peut vous aider

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